公開日：2026年11月3日
「トレンド コリア2027」は、ソウル大学の消費トレンド分析センターを率いるキム・ナンド教授らがまとめた、2027年の韓国の消費トレンド予測の本で、10大キーワードとスローガン「ALPHA SHEEP（アルファシープ）」が発表されたと報じられています。報道では、2026年9月30日に出版記念の記者会見が開かれ、AIを前提にした時代に「人の痕跡」と「目利き」が差になる、という説明が中心でした。韓国向けの販売や広告を考える日本企業は、消費者の空気を知る材料として、この10語を確認できます。
この記事では、報じられた10大キーワードの意味、スローガンの考え方、日本企業が韓国向けの施策に生かす見方を整理します。
※内容は、韓国の新聞3本（2026年9月30日、10月8日）とニュースレター1本（2026年10月）の報道に基づきます。書籍そのものは、今回の調査では読んでいません。各キーワードの意味は、報道の説明を要約したもので、報道に説明がないものは書いていません。「日本企業が確認したいこと」の部分は、この記事の整理であり、書籍の主張ではありません。キーワードの日本語の訳も、この記事のものです。
トレンド コリア2027の概要
- 著者：キム・ナンド教授ほか12人と報じられています。
- 出版社：ミレエチャン（미래의창）と報じられています。
- 版：報道では、2009年版から続くシリーズの19冊目とされています。
- 価格と分量：10月8日付の報道では、400ページ、2万2000ウォンと書かれています。
- スローガン：ALPHA SHEEP。2027年は未（ひつじ）年のため、羊に関するキーワードを探したと報じられています。群れに流されず、自分の判断で先に動く「最初の羊」になる、という意味です。
10大キーワードの意味
| キーワード（韓国語） | 報道で説明されている意味 |
|---|---|
| 권태사회（倦怠社会） | 刺激的なコンテンツがあふれているのに、何も面白く感じない「忙しい退屈」です。意味のある経験が積み上がらない状態と説明されています。 |
| 라이프 ROI（ライフROI） | 投資対効果の考え方が、時間、人間関係、仕事にも広がり、割に合わない関係を切る人が増える、という説明です。家族の近さが最後の安全資産になる、という指摘も報じられています。 |
| 폼팩터 시프트（形状の変化） | 性能ではなく、製品の形や構造を変える工夫です。貼るタイプのビタミンや、固形のだしなどが例に挙げられています。 |
| 해봄경제（やってみる経済） | 生成AIなどで試すコストが下がり、完璧に準備してから始めるより、先にやって直していく動き方が大切になる、という説明です。 |
| 저장인류（保存する人類） | 動画、写真、会話、領収書など、あらゆるものを保存する人々です。保存したものを忘れてしまう矛盾も指摘されています。 |
| 바이브 워킹（バイブ・ワーキング） | AIを導入するだけでなく、AIと人が流れを共有して働けるように、仕事の進め方を設計し直す考え方です。 |
| 리:텐션 전략（リテンション戦略） | 新規顧客の獲得より、既存の顧客が戻ってくる理由づくりを重視する戦略です。人口減少と成長の鈍化が背景として説明されています。 |
| 휴먼엣지（ヒューマンエッジ） | AIで作業が自動化されるほど、人が選び、判断し、責任を持った痕跡が差になる、という考え方です。小さな不完全さや、過程を見せることが差になる例が挙げられています。 |
| 하프시그널（ハーフシグナル） | 更年期を終わりではなく転換点と捉え、診断や体調の管理に前向きに向き合う動きです。家庭や職場でも話題にすべきと説明されています。 |
| 안목자본（目利き資本） | AIで何でも早く作れる時代には、作る力よりも、良いものを選び、見分ける力が競争力になり、資本になる、という説明です。 |
2つの記事のうち1つは、4つのキーワード（폼팩터 시프트、저장인류、리:텐션 전략、하프시그널）について、意味の説明を載せていません。そのため、これらの説明はもう1つの記事とニュースレターに基づきます。
AIがキーワードに入っていない理由
報道によると、キム教授は、AIが重要でないからではなく、スマートフォンのように当たり前の存在になったため、10語には入れなかったと説明しています。注目すべきは、AIそのものではなく、AIが個人、組織、消費をどう変えているかだ、という考え方です。また、AIは、はしごではなく増幅器で、すでに持っている力を大きくする、という発言も報じられています。
日本企業が確認したいこと
ここからは、この記事の整理です。書籍の主張ではありません。
- 体験の設計：「倦怠社会」と「ライフROI」が示すように、時間の使い道に厳しい人が増えると報じられています。広告の量より、見る人の時間に見合う内容かどうかを点検できます。
- 顧客の維持：「リテンション戦略」の考え方に沿うと、購入後の連絡先づくりが論点になります。カカオトークチャンネルの記事も参考にしてください。
- 人の痕跡：「ヒューマンエッジ」と「目利き資本」から、作り手の判断や過程を見せる発信が考えられます。韓国のSNSマーケティングの記事とあわせて確認してください。
- 商品の形：「形状の変化」の例のように、機能が似ている商品では、形や使い方の工夫が論点になります。
- 新しい顧客層：「ハーフシグナル」は、中年層が新しい消費者層になる、という見方です。ただし、市場の大きさを示す数字は、報道にはありませんでした。
報道には、アンケートの結果や市場規模などの数字は含まれていません。数字で裏づけるには、別の調査が必要です。トレンドの調べ方は韓国のトレンドの調べ方の記事で整理しています。
よくある質問
トレンド コリア2027とは何ですか？
ソウル大学のキム・ナンド教授らがまとめる、毎年の韓国の消費トレンド予測の本です。2027年版は、報道で10大キーワードが発表されています。
いつ発表されましたか？
報道では、2026年9月30日に出版記念の記者会見が開かれたと伝えられています。出版日の書き方は、報道によって少し異なります。
ALPHA SHEEPとは何ですか？
群れに流されず、自分の判断で先に動く「最初の羊」を指すスローガンと報じられています。2027年が未年であることにも関連づけられています。
10大キーワードにAIは入っていますか？
入っていません。キム教授は、当たり前の存在になったためと説明したと報じられています。
日本企業は、何から確認すればよいですか？
まず、自社の商品が、韓国の消費者の時間に見合う内容か、購入後に戻ってくる理由があるかを確認できます。
まとめ
トレンド コリア2027は、倦怠社会、ライフROI、ヒューマンエッジ、目利き資本など10語で、AI時代の消費の変化を示したと報じられています。日本企業は、体験の設計、顧客の維持、人の痕跡の見せ方を点検できます。ただし、この記事は報道に基づく整理で、書籍は読んでおらず、数字による裏づけもありません。
Kマーケティングワークスでは、韓国向けの販売ページや集客の設計を支援しています。韓国の消費者の動きを踏まえた進め方について、お気軽にご相談ください。
参考にした公開情報
関連サービスと参考記事
韓国向けの集客や販売ページの設計はNaver SEOとバイラルマーケティングのサービスページ、費用や進め方のご相談は無料見積もりのご依頼ページからお問い合わせいただけます。